Den första utmaningen är att få möjligheter att öppna dina e-postmeddelanden.Nästa är att se till att de läser din kopia och så småningom klickar sig igenom.

De två största utmaningarna för webbmarknadsförare under 2011 var att skapa relevanta e-postkopior och leverera den vid en tidpunkt som maximerar svarsfrekvensen.Detta enligt Email Benchmarking Report, som också avslöjade att nästan en tredjedel av företagen har utvecklat strategier för att övervinna dessa utmaningar.

Den mest avgörande aspekten av att öka svarsfrekvensen, enligt rapporten, var att segmentera leadlistor och skräddarsy kopior för att engagera varje segment.Därför blir frågan: "Vad är det mest effektiva sättet att segmentera företags e-postlistor?"

De tre tillvägagångssätten som gav bäst resultat 2011 var:

• Tidigare köphistorik:E-posta erbjudanden till specifika uppsättningar kunder baserat på tidigare köpvanor, såväl som de typer av produkter/tjänster som kan gynna dem mest.
• Kundpreferenser:Använda information från registreringsprocessen för att ge kunderna de specifika typer av erbjudanden de har efterfrågat.
• Etapp i den ledande pipelinen:Är dessa kvalificerade e-postmottagare?Nuvarande kunder?Tidigare kunder?Utsikter som är mitt i köpcykeln?Skräddarsy e-postkopia och listor därefter.

Resurs: Anpassad från Internet